유통·마케팅 전문가
작성일: 2026.01.21
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저도 작년 설날에는 30만 원짜리 한우 세트를 사서 양가 부모님께 드렸습니다. 그런데 돌아오는 반응은 생각보다 담담했어요. "이런 거 안 사도 되는데"라는 말씀에 뭔가 잘못 선택한 건 아닐까 하는 생각이 들더라고요.
사실 명절 선물은 매년 고민입니다. 비싸면 부담스럽고, 저렴하면 성의 없어 보이고. 그런데 2026년 올해는 선물 트렌드가 완전히 바뀌었습니다. 고물가 시대에 '부담 없는 진심'이 통하는 시대가 왔거든요.
고물가 시대, 설날 선물의 기준이 바뀌었습니다
2026년 설 명절을 앞두고 유통업계에서는 이른바 '짠물 소비' 트렌드가 뚜렷해지고 있습니다. 대형마트들이 5만 원 이하 실속형 상품 물량을 대폭 늘렸고, 넛츠박스 매일견과 세트는 1만 9900원에 판매되며 큰 인기를 끌고 있습니다. 물가 부담이 커지면서 과도한 고가 선물은 오히려 받는 사람에게 부담이 된다는 인식이 퍼지고 있어요. 그래서 최근에는 가성비와 실용성을 겸비한 선물이 주목받고 있습니다.
100만 원 한우보다 5만 원 실속형이 칭찬받는 이유
올해 유통업계 조사에 따르면, 82.4%의 직장인이 명절 선물을 받은 경험이 있지만 가장 받고 싶은 선물 1위는 '현금·상품권'이었습니다. 한우세트는 2위(11.8%)에 머물렀어요. 사실 최상급 한우는 300만 원이 넘는 제품도 있지만, 받는 입장에서는 부담스러울 수밖에 없습니다. 그런데 5~10만 원대 소포장 한우나 혼합 부위 세트는 실속과 품격을 동시에 갖춰 전년 대비 20~25% 판매가 늘었다고 합니다. 적당한 가격에 진심이 담긴 선물이 훨씬 더 센스있게 느껴지는 거죠.
받는 사람이 진짜 원하는 선물 1위는 따로 있습니다
설날 받고 싶은 선물 조사에서 무려 57.2%가 '상품권'을 1위로 꼽았습니다. 그 다음은 한우세트 11.8%, 건강식품 8.5% 순이었어요. 건강식품은 명절 선물의 영원한 베스트셀러로 여겨지지만, 사실 받는 사람 입장에서는 상품권만큼 자유롭고 실용적인 선물이 없다는 거죠. 물론 상품권만 드리기엔 조금 성의 없어 보일 수 있으니, 3~5만 원대 실용적인 선물에 소액 상품권을 함께 드리는 것도 좋은 방법입니다. 진심은 가격이 아니라 배려에서 나온다는 걸 기억하세요.
가성비와 품격을 동시에 잡는 3~10만 원대 선물
2026년 설 선물 트렌드는 'M자형 소비'입니다. 초프리미엄과 초실속으로 양극화된 거죠. 그런데 사실 가장 현명한 선택은 그 중간 지점에 있습니다. 3~5만 원대로는 견과류 혼합 세트, 프리미엄 소금·후추 세트, 청정원 장류 세트가 있고, 5~10만 원대로는 샤인머스캣 과일 세트, 소포장 한우, 엑스트라버진 올리브유 세트 등이 인기입니다. 마장동 투뿔 1++ 한우는 38만 5000원에서 6만 8900원으로 할인 판매 중이라 합리적인 가격에 프리미엄 선물을 드릴 수 있어요.
2026년 설날, 센스있는 선물 고르는 3가지 원칙
첫째, 받는 사람의 부담을 고려하세요. 지나치게 비싼 선물은 오히려 답례 부담을 줍니다.
둘째, 실용성과 건강을 함께 담으세요. 2026년 트렌드는 '건강+취향+품격'을 모두 갖춘 선물입니다. 청정원 장류 세트, 샤인머스캣, 쌀디저트 등 전통과 감성이 담긴 선물이 좋습니다.
셋째, 사전 예약을 활용하세요. 한우는 5~10%, 굴비는 20~24%, 와인은 최대 60% 할인되니까요.
미리 준비하면 같은 예산으로 더 좋은 선물을 드릴 수 있습니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 설날 선물 예산은 얼마가 적당한가요?
A. 관계에 따라 다르지만, 부모님께는 5~10만 원, 친척이나 지인에게는 3~5만 원대가 적당합니다. 2026년 트렌드는 고가보다 실속과 센스를 중시하는 방향으로 바뀌고 있습니다.
Q. 한우 선물세트는 언제 사는게 가장 저렴한가요?
A. 사전 예약 기간을 이용하면 5~10% 할인됩니다. 또한 마장동 같은 직거래 업체는 백화점 대비 최대 80% 저렴하게 구매할 수 있어요. 유통기한은 냉장 45일 정도로 충분히 안심할 수 있습니다.
Q. 건강식품과 상품권 중 어떤 게 더 좋을까요?
A. 조사 결과 받고 싶은 선물 1위는 상품권(57.2%)이지만, 건강식품(8.5%)도 꾸준히 인기입니다. 상황에 따라 3~5만 원대 실용 선물에 소액 상품권을 함께 드리는 방법도 추천합니다.
2026년 설날 선물은 가격보다 진심과 배려, 그리고 받는 사람의 부담을 덜어주는 센스가 중요합니다.
올해는 가성비와 실속을 겸비한 명절 선물로 진심을 전해보세요. 아래 추천 상품들을 확인하시면 더욱 합리적인 선택을 하실 수 있습니다.
참고 문헌 및 출처
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